INTERVIEW : HUNG LA OF LỰU ĐẠN

아시아계 미국인 ‘나쁜 남자’가 패션시장에서 살아남는 법

19 October 2023
Direct & Interview. Soyeon Kim(@wyw_kiki98)
Edit & Layout Design. Seorim Lee(@24rim2)

CÉLINE, BALENCIAGA 등 럭셔리 브랜드와 일하며 얻은 경험을 밑거름으로 2021년, 디자이너 HUNG LA가 설립한 브랜드인 LỰU ĐẠN은 아시아 정체성과 그 진화에 뿌리를 두며, 아시아 남성성을 재구성한 현대적인 기성복을 제안합니다. 아시아계 미국인으로 살아가는 패션 디자이너 HUNG LA의 인터뷰를 지금 바로 공개합니다.

LỰU ĐẠN의 파운더 Hung La

"우리는 여러분이 생각하는LỰU ĐẠN이 아닐뿐더러, 여러분이 원하는 모습으로 흘러가지도 않을 것이며, 그냥 우리 것을 계속할 뿐입니다."

8DIVISION (이하 8D) : 안녕하세요. 본격적으로 인터뷰를 진행하기 앞서 8DIVISION 독자분들을 위하여 소개 한마디 부탁드립니다.

HUNG LA (이하 H) : 우리는 여러분이 생각하는 LỰU ĐẠN이 아닐뿐더러, 여러분이 원하는 모습으로 흘러가지도 않을 것이며, 그냥 우리 것을 계속할 뿐입니다. LU’U DAN은 단순한 브랜드를 넘어 개인의 정체성을 형성하는 데 필요한 경험을 공유하는 부적응자 커뮤니티입니다. 우리는 자원이자 곧, 연결 지점이며 집으로 향하는 길로써 존재할 것입니다.

8D : LỰU ĐẠN은 베트남어로 ‘나쁜 남자’를 의미하는 단어인데, 브랜드명이 확정되기까지 다른 후보도 있었나요?

H : 흥미로운 질문이네요! 수학자이자 정치인이자 신문사 오너이자 영화감독이시었던 제 할아버지는 저의 정체성에 큰 영향을 준 사람인데요, “HOÀI NAM” 이라는 가명으로 활동하셨고, HOÀI NAM의 뜻은 ‘베트남을 기억하라’에요. 브랜드명을 구상할 때 고려했던 이름이긴 하지만, 최종적으로는 우리의 무드에 더 맞는 LỰU ĐẠN으로 작명했습니다.

LỰU ĐẠN 제공 무드 보드

“전통에 대한 도전 정신을 품은 새로운 감각과 결부된 그들의 명예와 자부심에 달려 있는 것이죠.”

8D : 현재 아시아권의 패션 시장에 대해 어떻게 생각하시는지 궁금합니다.

H : 동양의 패션 컬처는 확고한 세계주의 의식으로 인해 이전에는 볼 수 없었던 가시적인 성장세를 보이고 있어요. 일반적으로 아시아 문화는 다양한 문화, 언어, 국경으로 형성된 매우 미묘하고 지역화된 특수성을 갖고 있습니다. 청두, 서울, 마닐라, 사이공 같은 도시를 배경으로 벌어지는 창의적인 활동들로 이뤄내는 지금의 신은 전례 없던 움직임이고, 매우 아름답다고 생각해요. 이 신을 구성하는 음악, 패션, 영화, 그리고 유흥 분야에 스며든 젊은이들의 에너지는 전통에 대한 도전 정신을 품은 새로운 감각과 결부된 그들의 명예와 자부심에 달려 있는 것이죠.

23FW Collection LỰU ĐẠN 작업실

8D : BALENCIAGA, CÉLINE 등 럭셔리 하이엔드 브랜드 밑에서 일하면서 당신만의 브랜드인 LỰU ĐẠN을 설립하는 데 큰 영향이 있었을 듯합니다. 실제로 브랜드를 운영하는 데 있어 가장 큰 난제는 무엇이던가요?

H : 모든 것이 처음이었기에, 브랜드 설립 당시에 직면한 가장 어려웠던 두 가지는 커뮤니티와 전반적인 팀 구조를 구축하는 것이었습니다. BALENCIAGA, CÉLINE와 같은 럭셔리 패션 하우스에는 커뮤니티와 팀 구조가 이미 자리 잡혀 있었고, 저는 디자인만 하면 됐었죠. 저는 명품 브랜드가 어떻게 최고 수준에서 작동하는지는 직접 목격했지만, 여러분도 자신의 사업과 팀을 구축하기 위해서는 정말 다양하고 새로운 역할들을 맡아야 해요. 그래서 우리의 핵심은 모든 방면에 걸쳐 LỰU ĐẠN의 강력한 DNA를 항상 갖고 있는거예요. 제 하이 엔드 패션 커리어는 LỰU ĐẠN이 항상 브랜드의 고유 가치를 지키면서도 정체성을 전진시키게 하는 역할이었어요.

8D : 추후에 협업을 하고 싶은 아티스트가 있으신가요?

H : Johnny Dang과 콜라보 해보고 싶어요! Johnny는 정말 LỰU ĐẠN 그 자체죠.

LỰU ĐẠN 제공 무드 보드

“디자이너의 관점을 통한 스토리텔링이 그 어느 때보다 중요하다고 믿습니다. 그래야 디자인이, 작업물이 삶을 어떻게 반영하는지 소비자가 알 수 있기 때문입니다.”

8D : 가치관, 이념, 공동체 같은 핵심적인 개념 외에도, 브랜드를 운영함에 있어 중요한 현실적인 부분에는 어떤 것들이 있을까요?

H : 예전에는 디자인이 제일 중요하다고 생각했어요. 저는 디자이너들이 판촉물이나 카메라 앞에서 보내는 시간보다는, 브랜드 이미지에 맞게 디자인하고 스토리텔링하는 데 더 많은 시간을 쏟던 시대에서 일을 해왔습니다. 오늘날의 관점으로는, 브랜드 구축은 디자이너 개인을 둘러싼 문화를 더 많이 반영하고 있어요. 소비자들은 디자이너의 삶이 어떻게 모든 방면으로 디자인에 침투하는지를 확인하고 싶어 해요. 질문에 답변을 드리자면, 저는 디자이너의 관점을 통한 스토리텔링이 그 어느 때보다 중요하다고 믿습니다. 그래야 디자인이, 작업물이 삶을 어떻게 반영하는지 소비자가 알 수 있기 때문입니다.

“궁극적으로 더 많은 다양성이 존중받고 이해가 되는 때에 비로소 진정한 변화가 일어날 수 있다고 생각합니다.”

8D : LỰU ĐẠN의 옷들이 어디서 많이 보이길 바라시나요?

H : 저희 옷을 입는 사람들을 보면 너무 흥미로워요. 최근의 구매 동향에 따르면, 이란, 러시아, 인도에서 새로운 잠재 고객을 확인했습니다. 저에겐 정말 놀라운 일이죠. 우리의 메인 타겟이 줄곧 동아시아의 배드보이즈 남성이었으니까요. 이 지표가 제게 더 감동적인 이유는 이란, 러시아, 인도 같은 동양계 국가가 아닌 곳에서 관심을 받는다는 것으로 우리가 모든 사람을 충족시키기 위한 메시지를 고집할 필요가 없다는 것이 확인되었기 때문이에요. 진정성이 있다면 사람들은 우리에게 공감해 줄 것입니다.

8D : 베트남계 미국인으로서 세계에서 경쟁이 정말 치열한 산업 중 하나인 패션 계통에서 종사하는 것은 쉬운 일은 아니었을 텐데요, ‘도전’이라는 것은 당신에게 어떤 의미인가요?

H : 저는 ‘인종’이 우리가 궁극적으로 유대와 장벽 둘 모두의 수단으로 사용하는 사회적인 개념이라 생각합니다. 우리 사회가 사용하는 가장 편리한 개념은 계급, 인종, 성별입니다. 패션 업계에서의 베트남계 미국인으로 저는 항상 소수에 해당되는 사람이었어요. 패션뿐만 아니라 모든 산업 분야에서 무의식적인 편견은 큰 역할을 하거든요. 음악, 영화, 패션과 같이 매우 경쟁이 치열한 창의적 상황에서, 특정 성별과 인종을 선호하는 보이지 않는 벽이 존재하는 것 같습니다. 저는 그래도 좋은 성과를 거두었지만 궁극적으로 더 많은 다양성이 존중받고 이해가 되는 때에 비로소 진정한 변화가 일어날 수 있다고 생각합니다.

8D : 좀 더 가벼운 질문으로 넘어가 취미 생활이 있으신가요?

H : 사실 저는 복싱을 정말 좋아해요. 저는 복싱이 꽤 경쟁적이면서도 때로는 원시적이고 스트레스와 좌절감을 해소할 수 있는 스포츠라는 점에서 제 성격에 맞는다고 생각합니다. 스트레스 풀기에도 최고죠. 복싱 체육관에서는 아무도 저를 누군지 모르고 제가 무엇을 하는지 관심이 없어요. 그곳에서 제일 중요한 것은 복싱 실력이죠. 제가 옷을 얼마나 잘 입었는지도 당연히 관심 없어요. 그곳은 제가 오롯이 스포츠에 집중할 수 있고, 투쟁과 도피 정신으로 살아갈 수 있는 곳입니다. 그리고 복싱은 제가 브랜드를 구축하고 역경을 헤쳐나가는 프로세스가 복싱과도 일맥상통하고요.

8D : LỰU ĐẠN을 좋아하는 팬들에게 한 마디해 주실 수 있나요?

H : 감사합니다. 저는 제가 하는 일을 사랑하고 LỰU ĐẠN 갱(gang)을 만드는데 전념하겠습니다. 앞으로도 저 혼자서는 할 수 없는 일에 다 함께 우리의 방식에 동참하기를 원하는 여러분, 사랑합니다.

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