New Arrivals: Oftt 20SS

31 March 2020

한 낮에 따스한 햇살과 함께 봄이 한층 다가온게 느껴지는 요즘입니다. 하지만 어느 순간부터 봄이 반갑게 느껴지기만 하지 않은 이유는 미세먼지와 황사라는 불청객 때문이겠죠. 이처럼 환경오염은 이제 우리와 멀지않은 피부에 와 닿는 문제가 되었습니다. 다양한 분야에서 친환경에 대해 고민하는 사람이 생기듯 패션업계에서도 그러한 브랜드가 있습니다. 바로 디자이너 Ashley Marc Hovelle이 환경을 최우선으로 지속가능한 소재와 공법을 끈임없이 고민하며 런칭한 브랜드 Oftt입니다.
오늘은 생소할 수 있는 브랜드 Oftt의 2020년 봄 여름 컬렉션 입고소식과 함께 그들이 얘기하는 생각과 신념에 대해 이야기해보려고 합니다.



Text and Edit by Dongjoo Lee(@waterprooff)

 
 

Courtesy of AMH

about OFTT
어릴 때부터 옷을 좋아했던 Ashley Marc Hovelle은 17살에 패션 디자이너의 꿈꾸기 시작하면서 영국의 명문 대학인 University of Leeds에 진학하여 패션디자인 학위를 받고 졸업했습니다.
그는 졸업 후 런던 Savile Row의 오랜 전통의 유명한 테일러 샵 Anderson & Sheppard의 재단사로, Fred Perry, GLOVERALL의 디자이너, Urban Outfitters의 바이어, TOPSHOP의 스타일 고문 등 패션 업계에서 다양한 경력을 쌓는 동시에 다양한 각도에서 패션을 관찰하는 능력과 전문지식을 쌓았습니다.


Courtesy of AMH / 2018 Spring/Summer AMH

<Les Freres Joachim어릴 적부터 자신의 사업을 하고 싶었던 Ashley 는 2009년 자신의 이름을 건 Ashley Marc Hovelle (AMH)을 런칭했습니다.
AMH는 그의 모교가 있는 런던을 베이스로 대조적인 프린트와 자수 등 눈에 튀는 패턴을 사용하여 티셔츠, 후디, 스웻셔츠 등 캐쥬얼아이템에 그만의 개성을 담은 스트릿 웨어 브랜드입니다. 하지만 2019년 봄 여름 컬렉션을 끝으로 Ashley는 다른 프로젝트를 실행합니다.


Courtesy of OFTT

AMH를 런칭한지 10주년이 된 2019년, 자신의 창작물을 통해 사람들이 현재의 풍요로움에만 초점을 두는 것이 아니라 미래 세대도 풍요롭게 삶을 살아 갈 수 있도록 완전히 지속 가능한 친환경 브랜드를 출시하기로 결심했습니다. 패스트 패션 제품의 50%는 1년 이내에 버려진다는 것에 충격을 받아 사람들이 실제로 무엇을 입고 있는지 알아내려고 노력했고 지속가능하게 옷을 만들어 유행에 의존하지 않고, 과잉 생산으로 인한 낭비를 최소화함에 목표를 두고 독일의 베를린에서 Oftt를 런칭합니다.

Oft :often /ˈôf(t)ən,ˈäf(t)ən/







adverb frequently; many times.

독일어로 oft는 자주, 흔하게 를 의미하며 같은 뜻의 영어 often의 약어입니다. 독일어이자 영어인 브랜드네임에 대해 Ashley Marc Hovelle은 “베를린에 살고 있지만 내 뿌리는 런던에 있다.” 라고 설명하고 있습니다.

Oftt의 컬렉션은 지속가능한 10가지 주요 키워드 외에 불필요한 요소를 삭제한, 말 그대로 자주 입을 수 있는 데일리 의류를 생산합니다. 이는 자주 입는 옷과 함께 매일 시간을 절약하여 자기 자신에게 중요한 것에 집중할 수 있도록 하기 위함입니다. 모든 컬렉션은 독일과 포르투갈에서 생산하며 모두 친환경 원단을 사용합니다. Oftt는 작은 품목이라도 가능한 오래 지속될 수 있도록 의식적인 소비, 적당한 생산 및 목표 설계에 초점을 맞춰 움직입니다.

패션업계에서 오랜 시간을 몸을 담그며 업계의 명과 암을 직접 겪은 디자이너 Ashley Marc Hovelle은 Oftt로 인하여 패션업계에 지속가능성이 규칙이 되고, Oftt가 지속가능성의 기준이 되어 대중들에게 Oftt만의 생각과 메시지를 전달할 수 있도록 노력하고 있습니다.




Oftt 20SS Collection 1-26


price. ₩185,000
color. Off White
fabric. 100% Organic Cotton
size. M, L
Made in Portugal



price. ₩185,000
color. Black
fabric. 100% Organic Cotton
size. M, L
Made in Portugal



price. ₩255,000
color. Off White
fabric. 100% Organic Cotton
size. M, L
Made in Portugal



price. ₩255,000
color. Black
fabric. 100% Organic Cotton
size. M, L
Made in Portugal



store information
address: 49, toegyero 18gil, jung-gu, seoul, korea
business hour: 12:00 - 20:00 (all day)
tel: 070-4135-0038
e-mail: info@8division.com


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