New Arrivals: Lownn 20SS

20 March 2020

프랑스의 쌍둥이 형제 디자이너가 전개하는 브랜드 Lownn의 2020 S/S 컬렉션이 신규입고되었습니다. LOWNN은 2016년 런칭 이후 채도 낮은 컬러와 특유의 미니멀한 디자인으로 그들의 색깔을 확고히 해나가며 일본과 유럽 등지에서 좋은 반응을 얻고 있습니다.이번 포스팅은 오늘은 그들에 대한 이야기와 함께 신규입고 제품에 대한 소개로 함께 합니다.



Text and Edit by Dongjoo Lee(@waterprooff)

 
 

Courtesy of Lownn / @lesfreresjoachim

about LOWNN
lownn은 파리근교 부르고뉴에서 태어난 쌍둥이형제 Swann Joachim과 Loïc Joachim이 설립했습니다. 음악(특히, 힙합)과 그림 그리는 것 좋아했던 이 형제들은 처음에는 패션이 아닌 École des Beaux-Arts에서 그래픽 디자인을 전공하고 관련업계에서 커리어를 쌓기를 원했습니다. 하지만 2013년, 학교를 졸업하면서 그들의 스타일을 눈 여겨 본 친한 친구의 제안으로 블로그를 시작하면서 그들의 인생은 180도 바뀌었습니다.


Courtesy of Swann Joachim / @swannjoachim

<Les Freres Joachim> “요하임 형제”라는 뜻의 이 블로그는 특유의 미니멀하면서 여유로운 실루엣의 자연스러운 스타일을 보여주며 3만2천명이 넘는 팔로워를 보유한 패션 파워 블로거로 빠르게 성장했습니다. 이들은 블로그 활동을 하며 자신들 스타일에 맞는 옷을 찾지 못하거나 기존의 의상에 부족함을 느끼면 수선하거나 해체하여 리폼하는 것을 즐겼다고 합니다. 그렇게 점점 남들과는 다른 그들만의 스타일이 확고해지면서 2016년, 자신들 이름의 철자를 섞은 합성어이자 브랜드 Lownn을 런칭하게 됩니다.


Courtesy image of google

이들은 그들 스스로 자신들의 스타일은 특정한 틀에 갇히지 않고 다양한 요소들에 영감을 받아 혼합됐다고 합니다.
패션이라는 장르에 갇혀 있는게 아니라 다양한 분야에서 직접 혹은 간접적으로 경험하여 영감을 얻으며 특히 음악적으로는 90년대 힙합 음악과 그 스타일에서 시각적으로는 Jacques Tati의 Playtime(1967)에서 크게 영향을 받았다고 합니다.

Jacques Tati의 Playtime(1967)은 미래도시를 배경으로 한 희극 영화입니다. 방대한 비용을 들여 거대한 도시 세트를 제작하였으며 주로 회색 빛의 무채색과 직선적 요소가 가득합니다. 위 영상을 보시면 Lownn에서 느낄 수 있는 컬러감과 직선적 디자인 요소까지, 요하임 형제들이 Playtime(1967)에서 많은 영향을 받았음을 확인 하실 수 있습니다.

Lownn의 컬렉션은 기능성 의류와 유니폼 (작업복, 군복 등) 등 다양한 스타일과 현재와 과거, 첨단과 고전 등 다양하게 영감을 받으며 그들만의 디자인 세계관을 구축해 나가고 있습니다.
그들의 목표는 획일성을 추구하며 특정 주제나 계절감을 따르기보다는 창의적인 디자인 접근법으로 형태와 기능에 초점을 맞춤 실용적인 컬렉션을 전개하는 것 입니다.


Courtesy of Lownn / @lesfreresjoachim

블랙이나 화이트 티셔츠에 여유로운 실루엣의 무채색 아우터, 발목이 보이는 루즈한 크롭팬츠.

Lownn의 스타일은 여유있는 실루엣과 소재에 중점을 두고, 화이트 그레이 블랙 같이 무채색이나 네이비, 카키, 브라운 등 같은 채도가 낮은 컬러를 사용합니다. 원단 선택 역시 까다롭게 심사하여 고급 소재를 사용하며 실용적인 포켓 외 거추장한 디테일은 없앤 미니멀한 디자인이 가장 큰 매력이라고 할 수 있습니다.




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